СХЕмА ВЫХОДА НА ВЫСОКИЙ ЧЕК
КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ 1 МЛН В МЕСЯЦ НА СВОИХ ЗНАНИЯХ И НАВЫКАХ
Привет! В этой статье я подробно и с примерами расскажу, что делать, если вы не понимаете, как выйти на следующий уровень дохода. Сравните:

Психолог А: сессия стоит 2 500 руб.
Психолог Б: сессия стоит 50 000 руб.

За одно и то же время. С одним и тем же опытом. Почему так? Работа в совершенно разных моделях. Изучением "модели Б" мы и займемся. Ведь это СХЕМА. Не откладывайте, читайте сейчас.

Меня зовут Ника Зебра. Я директор PR-агентства, автор книги и продюсер экспертов. Моя задача: делать так, чтобы у хороших экспертов было много денег и их узнавали на рынке. Как? А вот давайте покажу.

Главная проблема экспертов: ГДЕ МОИ ДЕНЬГИ?

Почему эксперты работают за небольшие деньги? Страшно поднять чек, потому что никто не купит. Нет платежеспособной аудитории. Нет понимания, а почему вообще вам заплатят такие деньги, если есть конкуренты дешевле. Знакомо?

Но к чему ведет много работы за небольшие деньги?

❌Выжигание аудитории
Пишете тонны постов, снимаете бесконечные сторис, но никто не покупает? Потом что все кто хотел - уже купил. Начинаете высасывать из пальца новые продукты...

❌Падение дохода
Откуда-то появились десятки успешных конкурентов! Молодые, наглые, самоуверенные. И аудитория уходит к ним, вы же видите. И хотя у вас часто больше опыта, делать все одновременно вы не успеваете. А стратегии нет. Нет новой аудитории = нет продаж = доход падает. Нужно что-то менять. Но что?

НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
Результат: выгорание, выгорание, выгорание.

На этом этапе эксперт много работает и не видит выхода из замкнутого круга: чтобы иметь больше денег, надо ЕЩЕ больше работать. То есть, чтобы вырасти в 10 раз, надо работать в 10 раз больше по времени? Но это невозможно.

Значит, надо поменять ПОДХОД.

Я часто говорю, что есть "сакральный миллион". Как зарабатывать 1 млн в месяц. Потому что если сможешь делать миллион - дальше чуть проще. Давайте на этом примере и посмотрим, КАК БЫТЬ.

ЧТО ТАКОЕ 1 МЛН РУБЛЕЙ?

100 продаж * 10 тыс
20 продаж * 50 тыс
50 продаж * 20 тыс

А ЕСЛИ ВЫЙТИ В ВЫСОКИЙ ЧЕК?

3 продажи * 330 тыс
1 продажа * 1 млн
10 продаж * 100 тыс
2 продажи * 500 тыс

НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
А теперь математика.

ПРИМЕР 1.
Маркетолог, основной продукт консультации за 10 000 руб.
1 млн / 10 000 руб = 100 клиентов.
100 клиентов / 22 раб дня = 5 клиентов в день.

Допустим: половину времени консультирует, остальное время ищет клиентов. Но КАК он будет искать по 100 клиентов в месяц? Прорва контента и суеты. На каком месяце выдохнется?

Считаем дальше. Пусть продает свои услуги по 100 000 руб, ведение соцсети, например.
1 млн / 100 000 руб = 10 клиентов (ура!)
Но вести соцсеть - это примерно 3 рабочих часа в день.
3 часа * 10 клиентов = 30 рабочих часов в день. Эээээ....

Наймет помощников! Минус чистый доход, плюс головная боль по их контролю и постановке задач. Пять человек в подчинении, значит руками уже работать не успеваешь (инсайт вам). А агентский бизнес - тот еще геморрой.

Ок. А может продукт, где он докручивает вебинары в онлайн-школах? C ценой 300 000 руб (да, тут сумма меньше миллиона, но по дороге продаст еще 3 консультации по 50 000 руб))).
1 млн / 300 000 руб = 3 клиента(!!!)

Елки, но это 300 000 руб! Зачем платить ему, если можно взять "девочку-копирайтера за 30 000 руб", да? А платить за результат и снятие головной боль "я про тебя слышал и доверяю".

Какая модель вам больше нравится: 100 клиентов по 10 000 руб или 3 клиента по 300 000 руб?

Мне - про трех клиентов. Потому что найти всего ТРЕХ(!) клиентов в месяц, даже на высоком чеке, блин, проще, чем искать 100 новых клиентов каждый месяц. Просто модель работы другая.

Я сильна именно в том, чтобы находить у экспертов "а что я могу дорого продавать?". Создание или докрутка продукта на высокий чек - моя стихия много лет.
Как начать зарабатывать больше? Если упростить и выкинуть варианты вроде "получить наследство от африканского дядюшки", то есть три основные схемы:

  • Увеличить число клиентов (=больше работы, больше денег)
  • Поднять цены на текущие продукты (=работы столько же, денег больше)
  • Перейти в премиум-продукты за высокий чек и научиться с ними работать

Стратегически, третий путь - единственный, где у вас становится МЕНЬШЕ работы и при этом растет доход. Но работать на высоких чеках тоже надо уметь.

Нет продукта на высокий чек? Давайте создадим вам премиум-продукт (или доработаем ваш) и сделаем его первые продажи всего за 2 месяца? Нажмите на ссылку ниже.

ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ ПРОДАВАТЬ ДОРОГО

ШАГ 1. НАЙТИ ВОСТРЕБОВАННЫЙ НАВЫК ИЛИ ЗНАНИЯ

Начинаем с того, что вы можете продавать. Скорее всего у вас уже есть нужные знания и навыки. Осталось выбрать то, что нужно рынку. Как это сделать?

Совет: найдите тех, кто уже заработал миллион и поймите, на чем они это сделали. Не пытайтесь заработать на "никто не продает, я первый такой умный буду". Скорее всего этот продукт никому не нужен.

КАК ВЫБРАТЬ, КТО ВЫ И ЧТО ПРОДАЕТЕ?
  • Чем занимаетесь на работе ЧАЩЕ всего?
  • Чем занимаетесь БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ времени?
  • Какой ответ на "Кто вы?" дает больший вес в глазах аудитории?
  • Какой ответ на "Кто вы? " дает больше шансов на продажу собеседнику?
  • Как лучше отвечать, чтобы человек спросил "Оу, круто, а как это?"?

НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов

Выбор востребованного навыка - это не выбор сферы, в которой вы будете работать всю жизнь. Снижайте значимость и тестируйте гипотезы.

Ищите, что востребовано сейчас и с чем ВАМ кайфово работать сейчас за хорошие деньги. Не возводите это в статус главного решения вашей жизни.

ШАГ 2. СОБРАТЬ ПРЕМИУМ-ПРОДУКТ

Формат продукта надо выбирать такой, которым сможете дать нужный результат клиенту, чтобы он нашел на него а) деньги б) время.

1. Выберите формат продукта. Услуга, консультация, комплект документов, онлайн-курс... Что это будет? Теперь подумайте, как поточнее для клиента описать, зачем ему это нужно и какую проблему решает. Какую важную(!) проблему вы решаете за эти деньги?

2. Пропишите результат, который дает ваш продукт. Он должен быть таким, чтобы ваши клиенты действительно могли его получить с вами. И таким, чтобы за него хотелось заплатить нужные вам деньги. Обещание результата.

3. Посчитайте свой финансовый план. Сколько продаж вы хотите сделать и по какой цене? Цена сочетается с результатом, который вы предлагаете? Премиум-продукт - это минимальная цена 100 000 руб с одного клиента. А может быть вам нужны СВЕРХвысокие чеки и продажи с ценой от 1 000 000 руб?

Что вы продаете? Деньги? Окружение? Решение конкретной задачи? Избавление от проблемы или только "пластырь"? Как с вашим появлением изменится жизнь вашего клиента?

ШАГ 3. ВЫбрать схему продаж

Разным экспертам подходят разные модели продаж! Если вас запихивают "только диагностики тебе помогут!" - бегите. Что работает у одного, не сработает у другого.

Вариантов много: живые встречи, продажи на мероприятиях, вебинары и прямые эфиры, разборы, диагностики, презентация продукта, автоворонки... Можно выбрать то, что подходит вам. У них всех есть плюсы и минусы, например:

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ:
➕Рост вашей узнаваемости
➕ Повышение доверия потенциальных клиентов
➕ Охват большой аудитории за раз

➖ Необходима подготовка
➖ Нет личного контакта
➖ Требуются технические условия (быстрый интернет, свет, звук)

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ КОНСУЛЬТАЦИЮ:
➕ Личный контакт
➕ Повышение доверия потенциальных клиентов
➕ Можно делегировать команде

➖ Требует времени 1 на 1
➖ Большие временные затраты


НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
Как быть, если совсем не любите и не умеете продавать? Учиться, но не насиловать себя. Часто эксперты НЕ "не любят", а боятся - страх отказа, страх, что не получится, а еще страшно, что получится, клиент купит и с ним надо будет работать за эти деньги. Выдерживать свой рост и ответственность тоже надо научиться.

Какой формат самый эффективный для теста нового премиум-продукта и когда не страшно ошибиться? И какой формат дает у меня конверсию в покупку 79% при чеке от 500 000 руб? Подробно рассказываю и даю скрипты в 5 модуле Программы "Высокий чек" (тык), заходи.

ШАГ 4. ВЫБРАТЬ ТЕХ, С КЕМ ХОЧЕШЬ РАБОТАТЬ

Ещё одна особенность премиум-продукта: вы можете выбирать с кем работать. Ваш продукт или методы могут не подойти человеку, или вы можете не захотеть с ним работать.

Премиум-продукт - это часто работа надолго. И вы, и ваш клиент должны верить, что получите желаемый результат.

Чтобы не было лишних проблем и недовольства, проводите бесплатные эфиры или сессии-знакомства (диагностики, бесплатные консультации). На них вы не решаете проблему клиента, а знакомитесь и тоже выбираете, хотите ли работать.

Это одно из главных преимуществ премиум-продуктов - возможность выбирать клиентов.

СОВЕТ: когда я готовлю продукт, я собираю фотографии конкретных людей, которых бы я хотела видеть клиентами этого продукта. Так продукт собирать легче. Что им нужно, какие у этих людей задачи, чем я могу быть полезна, какой формат и по какой цене. Попробуйте!

НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
В 20% случаев вы можете зарабатывать больше просто подняв цены на свой же продукт. Я серьезно! Вот примеры:

Фей Крестный, имиджмейкер, Санкт-Петербург
ДО: продукт стоит 50 000 руб
ПОСЛЕ: стоимость продукта 250 000 руб за счет смены позиционирования продукта.

Ольга Киреенко, наставник, Гомель
ДО: доход 160 000 руб
ПОСЛЕ: продукт с ценой 500 000 руб и покупают!

И таких примеров несколько. Живые люди, такие же, как вы, спокойно продают за высокие чеки. Посмотрите видео-кейсы на сайте программы "Высокий чек". Именно на этой программе учу продавать дорого и не издеваться над собой.

ШАГ 6. ДОВЕСТИ ДО РЕЗУЛЬТАТА

Сделайте клиенту крутой результат и упакуйте как кейс: что было, что делали, стало, отзыв. Разместите этот кейс на всех своих площадках и куда ещё сможете дотянуться.

Получайте заказы от тех, кто увидел кейс. Кейс можно запустить в рекламу. Или презентовать на конференции. Или писать первым и говорить о результате кейса "хотите так?". Или купить рассылку по чужой базе. Да куча способов!

Если у вас долгосрочный продукт, старайтесь доводить участников до конца программы. Это ваша отдельная задача. Не только ПРОДАТЬ, но и ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТ. Чем больше участников пройдет - тем лучше будут отзывы и кейсы. А именно на отзывах и кейсах вам будет все легче и легче набирать следующих клиентов.

Все. Повторяйте эту схему, начиная с пункта 3.


НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
Но давайте честно, только 1% из вас теперь пойдут и реально что-то сделают. Потому что всё равно страшно решиться и начать делать самому.

Поэтому я составила программу, на которой вы погружаетесь в среду, где невозможно не делать. Где шаг за шагом вы ходите свою экспертизу, упаковываете продукт, начинаете общаться с нужной вам аудиторией и презентовать продукт, вдохновляясь им. Появляется энергия, драйв, чтобы действовать.

Есть вопросы, а нужен ли вам "Высокий чек"? Что делать, если ниша сложная? Оставьте заявку на сайте и с вами свяжутся.

почему У ВАС не покупают?

Топ-6 ошибок в продажах премиум-продуктов:

1. Продавать холодной аудитории и сразу "купи". Так вы закроете максимум одного человека из десяти.

2. Делать сухой или излишне "водянистый" анонс без конкретных выгод для ЦА. Получите низкий отклик и нецелевых людей на эфире/диагностике, которые просто любят болтать о себе и ничего не хотят делать.

3. Считать конверсию только по оплатам на консультаций, игнорируя остальные этапы воронки. Важно считать все показатели: количество заявок, сколько человек доходит до консультации, количество предоплат. Может быть у вас прекрасные продажи, но категорически не хватает нужной аудитории?

4. Брать на консультацию всех подряд и пропускать этап отбора. Высока вероятность привлечь людей, которые не будут готовы покупать. Впустую потратите время. Как провести отбор: попросить заполнить гугл-форму и выбирать на основании ответов. Вы имеете право отказаться от созвона на этом этапе.

5. Бесконечно зазывать людей в работу. Идеальный график: за неделю закрываете продажи на месяц или два работы.

6. Пытаться помочь человеку бесплатно. Ваша задача - научиться продавать свои знания и навыки дорого, а не консультировать бесплатно. Консультация тут всего лишь "маркетинговые расходы" вашего времени ради большой продажи, а не бесплатная работа.

НИКА ЗЕБРА
продюсер экспертов
ПОЧЕМУ КТО-ТО МОЖЕТ ПРОДАВАТЬ ДОРОГО, А КТО-ТО ПРОДОЛЖАЕТ СИДЕТЬ НА ДЕШЕВЫХ ПРОДУКТАХ?

Потому что так безопасно. Продавать в среднем чеке, работать с низкими запросами, прикрываться местом работы, а не работать на себя.

Но если вы чувствуете, что способны на большее, зачем сидеть на уровне, который уже переросли? Переходите на следующий уровень и учитесь презентовать себя и свои навыки за те деньги, которых вы давно уже стоите.

Вы ведь видели математику в начале этой статьи? На каких цифрах "сколько клиентов * сколько цена" у вас сходится желаемый уровень дохода? Поверьте, проще научиться работать с высокими ценами, чем управляться с большим количеством клиентов на среднем и низком прайсе.

Собрать премиум-продукт - несложно. На "Высоком чеке" вы не только соберете такой продукт и поймете, как его продавать, но и разрешите себе работать за хорошие деньги. А это гораздо важнее. Посмотрите программу по кнопке ниже: